Video Cum a ajuns o firmă de băuturi răcoritoare să „propună” drept premiu un avion cu decolare verticală AV-8B Harrier și scandalul de după
Inapoi

Video Cum a ajuns o firmă de băuturi răcoritoare să „propună” drept premiu un avion cu decolare verticală AV-8B Harrier și scandalul de după

Postat cu 7 ore în urmă

Update cu 7 ore în urmă

Timp de citire: 5 minute

Articol scris de: Ion Ionescu

Image Description
Externe
Un avion de vânătoare cu decolare verticală a devenit centrul unei campanii de marketing, al unui proces și al uneia dintre cele mai îndrăznețe cascadorii din istoria publicității. În 1995, o firmă de băuturi răcoritoare a promis un AV-8B Harrier ca premiul cel mare într-o reclamă. A urmat un proces de trei ani. Într-o publicație din 2022 a Task & Purpose, se poate citi despre un episod extraordinar din istoria publicității — când PepsiCo, în timpul unei campanii promoționale din 1995, părea să ofere un avion de vânătoare AV-8B Harrier II cu decolare și aterizare verticală (VTOL) ca premiu final. Scopul era acela de colectare de puncte Pepsi, cu o „valoare” estimată la 700.000 de dolari la momentul respectiv. Punctul culminant al campaniei a fost un spot publicitar amuzant în care un adolescent obișnuit ateriza cu un Harrier în fața școlii sale. Dar adevărata poveste nu era atât despre surplusul militar de după Războiul Rece și cât de ieftin era atunci, cât despre responsabilitatea corporativă — sau lipsa acesteia, comentează Defense Express. Reclama afirma în glumă că un avion Harrier putea fi revendicat pentru doar 7 milioane de puncte Pepsi. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, ar fi trebuit să se cumpere și să se consume aproximativ 1,4 milioane de cutii de 12 bucăți de Pepsi (16,8 milioane de doze) pentru a atinge suma necesară — ceea ce făcea ca premiul să fie clar imposibil de obținut prin consumul normal. Cu toate acestea, John Leonard, un student la economie de 21 de ani din Seattle, a luat reclama destul de literal și a devenit obsedat de ideea de a obține avionul. El a descoperit o portiță: clauzele mici ale campaniei permiteau oamenilor să cumpere puncte Pepsi suplimentare la un preț de 10 cenți pe punct. Asta însemna că 7 milioane de puncte puteau fi „cumpărate” cu 700.000 de dolari. Leonard a convins trei investitori să furnizeze capitalul, a trimis cecul împreună cu un formular oficial de comandă și a solicitat avionul AV-8B Harrier, așa cum era promovat în reclamă. Răspunsul Pepsi a fost previzibil — compania a declarat că reclama era în mod clar o glumă, și-a cerut scuze pentru orice confuzie și i-a oferit lui Leonard câteva cupoane gratuite pentru produsele Pepsi. Setarile tale privind cookie-urile nu permit afisarea continutul din aceasta sectiune. Poti actualiza setarile modulelor coookie direct din browser sau de aici – e nevoie sa accepti cookie-urile social media Nemulțumit, Leonard a dat compania în judecată. Procesul, care a durat din 1996 până în 1999, a atras o atenție considerabilă din partea mass-media. Deși opinia publică era în mare parte de partea lui Leonard, instanța a decis în cele din urmă în favoarea companiei Pepsi. În dosarele instanței, se poate găsi concluzia judecătorului că „nicio persoană obiectivă nu ar fi putut concluziona în mod rezonabil că reclama oferea efectiv un avion Harrier”. Interesant este că răspunsul Pepsi la consecințele legale nu a fost eliminarea premiului fictiv, ci ridicarea ștachetei: au relansat reclama, de data aceasta cerând 700 de milioane de puncte Pepsi (sau echivalentul a 70 de milioane de dolari) pentru a câștiga avionul. Nu este de mirare că nimeni nu a mai luat oferta în serios după aceea.După cum a remarcat Task & Purpose, „Morala poveștii era simplă: nu credeți tot ce vedeți la televizor”.
Distribuie aceasta stire pe social media sau mail
Alte postari din Externe

Pagina de facebook

-
-

Recente din buzau

-
-

14:11

VIDEO / A7: S-a deschis circulația pe podul peste râul Buzău

Circulația rutieră pe Podul peste râul Buzău al A7 și pe sensurile giratorii de descărcare în DN2B, în zona Buzău Est s-a deschis vineri la prânz. Proiectul face parte din Autostrada Moldovei (A7) și este esențial pentru conectivitatea rutieră dintre Moldova și celelalte regiuni din sudul vestul României. Lucrările la pod au fost executate de Asocierea SA&PE Construct – Spedition UMB – Tehnostrade, cu o valoare de peste 689 milioane
Image Description

13:25

Toate aceste mașini nu mai ajung la pod la Mărăcineni

E știrea zilei la Buzău. Azi, la ora 12.00, s-a deschis circulația pe „podul lui Umbrărescu” de la Buzău pe A7 dinspre Rm. Sărat/Focșani: După ce trec podului Umbrărescu, mașinile ajung în rondul dintre bretelele A7 și Șoseaua Buzău – Brăila (DN2B): E trafic în ambele ronduri, atât cel de ieșire, cât și cel de acces pe A7 dinspre DN2B: Veștile bune din trafic pentru șoferii buzoieni vor continua. Pe
Image Description

13:24

„AstroShow” pe terasa Shopping City Buzău

Pe 11 iulie, terasa Shopping City Buzău devine poarta către Univers, într-un eveniment special dedicat pasionaților de astronomie și curioșilor de toate vârstele. „AstroShow” promite o seară cosmică, plină de activități spectaculoase și educative, desfășurate într-o atmosferă prietenoasă și relaxată. Începând cu ora 19.30, vizitatorii vor putea participa la: Evenimentul este gratuit și deschis tuturor celor care vor să descopere misterele cerului într-un mod accesibil și spectaculos. „Curiozitatea este singura
Image Description

13:22

Județul Buzău, sub Cod Galben hidrologic

Institutul Naţional de Hidrologie şi Gospodărire a Apelor a emis, pentru astăzi între orele 12.00 şi 24.00, o atenţionare hidrologică Cod Galben de inundaţii în 17 judeţe din ţară, printre care și județul Buzău, bazin amonte Ac. Siriu şi afluenţii aferenţi sectorului aval Ac. Siriu – amonte S.H. Măgura (judeţele: Brașov, Covasna, Buzău și Prahova), În această perioadă se pot produce scurgeri importante pe versanţi, torenţi şi pâraie, precum şi
Image Description

13:18

Luni încep înscrierile la liceu

Pe site-ul admitere.edu.ro, site gestionat de Ministerul Educației, s-a afișat în urmă cu puțin timp ierarhia la nivel județean/al municipiului București a absolvenților claselor a VIII-a; astfel viitorii liceeni pot completa începând de luni și până pe data de 21 iulie opțiunile pentru liceele și profilurile la care aspiră, urmând ca repartizarea computerizată să se desfășoare pe 23 iulie, iar înscrierea la liceu în perioada 24-29 iulie. Soluționarea situațiilor speciale
Image Description

Recente din Romania

-
-

14:19

- Iasi - Prim semnal pozitiv de la agențiile de rating – Moody’s: Pachetul fiscal, un „pas important” în echilibrarea bugetară. Ce să facă Guvernul dacă economia merge prost. O prognoză a deficitului pe 2025 și 2026

Agenția internațională de rating Moody’s estimează, după implementarea primului pachetul fiscal, că deficitul bugetar al României va scădea la 7,8% din PIB în 2025, de la 9,3% din PIB (ESA) în 2024. În același timp, în 2026, deficitul ar urma să scadă la 6,1% din PIB – îmbunătățiri față de prognozele prognozele anterioare ale agenției, care indicau un deficit de 8,3% pentru 2025 și 7,7% din PIB în 2026. Potrivit
Image Description

14:18

- Arad - UTA începe un nou capitol

Recent a avut loc prima conferință de presă cu Adi Mihalcea și cu nou venitul jucător Ovidiu Popescu. Cei doi au vorbit despre situația actuală a echipei și despre pașii care urmează. Antrenorul “Bătrânei Doamne”, aflat pentru prima dată în fața presei în calitate de antrenor principal după mulți ani, a fost sincer și a spus că deși lotul este mai restrâns, are ambiția de a obține sâmbătă prima victorie
Image Description

14:12

- Bistrita - De ce durează atât de mult cositul ierbii în oraș. Ce schimbări vor fi din toamnă

Cositul ierbii din oraș s-a dovedit și anul acesta o provocare pentru administrația locală care nu a reușit să intervină la timp după un sezon ploios, așa încât iarba a crescut foarte mult. ”Am analizat modul în care se întrețin spațiile verzi în municipiul Bistrița. Cu echipa pe care o are Direcția de Infrastructură și Servicii, suplimentată de firma care prestează servicii în acest domeniu, nouă ne ia două luni
Image Description

Reclame

-
-

Vremea

-
-
buzau WEATHER

Schimb valutar

-
-

Autor știre

-
-
Cristina Preda

Redactie

-
-
Stiri de calitate din judetul buzau
mail: office@AiPath.ro

Acasa Recente Radio Judete